미국, 뉴스 매체 경쟁 심화
최근 미국에서 젊은 층을 중심으로 정치 성향이 강한 팟캐스트와 비디오 기반 소셜 미디어가 뉴스 전달자로서 입지를 굳혀가고 있습니다. 로이터 연구소의 언론인이자 연구원인 닉 뉴먼(Nic Newman)은 "전통적인 미디어는 배울 점이 많다"고 말했습니다.
소셜 미디어의 부상
최신 보고서에 따르면, 미국의 많은 사람들이 전통적인 미디어(TV 채널, 신문, 디지털 게시물 및 앱 포함)보다 소셜 미디어와 비디오 플랫폼에서 뉴스를 접하고 있습니다.
연구 조사와 분석
옥스퍼드에 위치한 로이터 저널리즘 연구소는 50여 개국의 미디어 이용 행태를 오랫동안 추적해 왔습니다. 최근 조사는 도널드 트럼프(Donald Trump) 대통령 취임 직후에 이루어졌습니다. 특히 젊은층은 X, Instagram, YouTube, TikTok과 같은 소셜 미디어와 비디오 플랫폼에서 뉴스를 주로 접하고 있으며, 이는 전 세계적으로 44%, 미국에서는 절반 이상을 차지합니다.
미국 미디어 환경의 특징
미국의 미디어 환경은 여러 면에서 두드러집니다. 조 로건(Joe Rogan), 터커 칼슨(Tucker Carlson), 벤 샤피로(Ben Shapiro), 메건 켈리(Megyn Kelly) 등 정치적 우파에서 영향력 있는 인물들이 운영하는 팟캐스트와 비디오 네트워크가 청중을 확대하고 있습니다. 이들은 특히 전통적인 언론이 접근하기 어려웠던 젊은 남성들 사이에서 인기를 얻고 있습니다.
여성 미디어 영향력
메건 켈리는 자신의 플랫폼을 통해 많은 청중에게 다가가는 몇 안 되는 여성 중 한 명입니다.
AI 챗봇과 뉴스
로이터 보고서에 따르면, 여론에 대한 욕구가 하나의 트렌드라면, AI 챗봇을 통한 뉴스 전달은 또 다른 트렌드입니다. 새로운 기술은 실시간으로 AI 생성 자료가 업데이트됨에 따라 성장하며, 점점 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
정보 소비의 양면성
결과적으로, 청중은 한편으로는 중립적이고 객관적인 뉴스를, 다른 한편으로는 강력하고 종종 이념적인 목소리를 찾고 있습니다.
전문가의 분석
로이터 연구소의 연구원 닉 뉴먼은 "이러한 혼합은 항상 존재해 왔습니다. 많은 사람들이 빠르고 객관적인 뉴스를 원하지만, 시간이 더 있을 때는 엔터테인먼트와 인간적인 소통을 원합니다. 이전에는 TV가 이러한 종류의 관계를 제공했지만, 웹 기반 채널도 이러한 기능을 이어받았으며, 프로그램은 종종 일반 TV와 유사합니다."라고 말했습니다.
미국 정치와 미디어의 관계
미국의 미디어 발전은 도널드 트럼프의 정치 경력과 밀접하게 연결되어 있으며, 뉴먼은 트럼프가 기존 TV 채널을 거치지 않고 거대한 청중에게 도달하는 방법을 일찍 깨달은 라틴 아메리카 및 인도의 지도자들에게서 영감을 받았을 가능성이 높다고 언급했습니다. 대신 정치인은 자신의 연설을 직접 방송하거나, 우호적인 해설자와 만날 수 있습니다.
진보 진영의 미디어 전략
반면, 진보 진영은 이와 유사한 채널을 만드는 데 훨씬 더 어려움을 겪고 있습니다. 예를 들어, 젊은 진보주의 남성들이 어디로 향했는지는 파악하기 어렵습니다.
국제적 비교
보고서에 따르면, 미국은 서유럽 국가보다는 라틴 아메리카, 동유럽, 아시아 일부 지역의 취약한 민주주의와 더 많은 공통점을 가지고 있는 것으로 보입니다.
북유럽의 특징
닉 뉴먼은 "물론 일반화하는 것을 조심해야 합니다. 북유럽 및 다른 많은 서유럽 국가에서는 공영 방송이 강력하며 정치적 분위기가 덜 양극화되어 있습니다. 개성과 강력한 정치 평론가는 가장자리에 있지만, 광범위한 뉴스 제공의 보완 요소일 뿐 주요 출처는 아닙니다."라고 말했습니다.
팟캐스트의 중요성
이들 국가에서는 대부분의 주요 팟캐스트가 독립적인 주체가 아닌 공영 방송사 또는 기타 기존 미디어에서 제작됩니다.
Pew Research의 연구
로이터 연구소 보고서의 주요 메시지는 Pew Research의 다양한 정치 진영의 미디어 신뢰도에 대한 연구 결과와 일치합니다.
정치적 편향과 신뢰
민주당원과 좌파 유권자는 일반적으로 공화당 유권자보다 TV, 라디오, 신문과 같은 기존 채널을 훨씬 더 신뢰합니다. 이는 오랫동안 진행되어 온 추세가 강화된 것입니다. 우파 채널인 Fox News는 몇 안 되는 예외 중 하나이며, 공화당 유권자의 절반 이상이 신뢰하는 유일한 출처입니다. 다른 미디어 출처 중에서 Joe Rogan의 팟캐스트만이 공화당원의 30% 이상으로부터 신뢰를 얻고 있습니다.
언론의 역할
닉 뉴먼은 "전통적인 언론은 언론 활동이라는 본질을 계속 유지해야 합니다. 모든 인플루언서와 비디오 기반 활동가가 극단적인 정치적 성향을 가진 것은 아닙니다. 젊은 언론인들이 만드는 창의적이고 혁신적인 형식이 많이 있습니다."라고 강조했습니다.
해외 사례
프랑스에서는 28세 유튜버 휴고 데크립트(Hugo Décrypte)가 인터뷰와 프로그램을 통해 엄청난 청중을 확보했으며, 이는 정치인들도 주목하고 있습니다. 우크라이나 대통령 볼로디미르 젤렌스키(Volodymyr Zelenskyy)도 그의 쇼에 출연했습니다.
유럽의 전망
로이터 연구소의 결론에 따르면, 유럽 역시 미디어 환경의 분열이 심화되고 공영 방송에 대한 위협이 증가할 것으로 예상됩니다.
미국 내 언론의 자유에 대한 인식 변화
미국 미디어 환경이 점점 더 정치화되고 있다는 것은 Pew의 이전 조사에서도 나타났습니다. 언론의 자유에 대한 위협에 대한 시각이 단 1년 만에 완전히 바뀌었습니다. 2024년 대선 전, 조 바이든이 대통령이었을 때 공화당 유권자의 47%가 언론의 자유에 대한 상황을 우려한 반면, 민주당 유권자는 38%였습니다. 올해 트럼프가 백악관에 있는 상황에서는 공화당원의 28%만이 우려하고 있습니다. 민주당원 중에서는 60%입니다.
결론
미국은 도널드 트럼프 대통령 시대를 맞아 새로운 미디어 환경에 직면하고 있습니다.
Starkt politiskt färgade poddar och videobaserade sociala medier har en allt starkare ställning som nyhetsförmedlare i USA, särskilt hos den unga publiken.– Traditionella medier har mycket att lära, säger Nic Newman, journalist och forskare vid Reuters institute.
Fler amerikaner får nu sina nyheter från sociala medier och videoplattformar än från traditionella medier – som tv-kanaler eller tidningar, inklusive deras digitala publiceringar och appar, enligt en ny rapport.
Det Oxfordbaserade Reuters institute for the study of journalism har under lång tid följt medievanorna i ett femtiotal länder.
Den senaste undersökningen gjordes veckan efter installationen av president Donald Trump.
Särskilt unga människor hämtar i första hand sina nyheter genom sociala medier och videoplattformar, som X, Instagram, Youtube och Tiktok – sett till samtliga länder är siffran 44 procent, i USA är andelen över hälften.
Medielandskapet i USA sticker ut på flera sätt.
Poddar och videonätverk som drivs av välkända, starka personligheter på den politiska högerkanten – som Joe Rogan, Tucker Carlson, Ben Shapiro och Megyn Kelly – når en växande publik.
Inte minst är de populära bland yngre män, en grupp som traditionella, redaktionella medier ofta misslyckats med att nå.
Megyn Kelly är en av få kvinnor som når en stor publik med hjälp av en egen plattform.
Foto: Nathan Congleton Om aptiten på åsiktsdrivna röster är en trend i Reutersrapporten, är nyhetsförmedling från AI-chatbottar en annan.
Den nya tekniken växer i takt med att det AI-genererade materialet uppdateras i realtid, och det antas få allt större genomslag.
Publiken söker alltså å ena sidan neutrala, torra nyheter, å andra sidan starka, ofta ideologiskt färgade röster.
– Den blandningen har alltid funnits: många vill ha snabba, objektiva nyheter.
Men när de har mer tid vill de också ha underhållning och mänsklig kontakt.
Tidigare erbjöd tv ofta den typen av relationer, men också den funktionen har tagits över av webbaserade kanaler – där programmen ofta påminner om vanlig tv, säger Nic Newman, forskare vid Reuters institute.
I USA går medieutvecklingen hand i hand med Donald Trumps politiska karriär, och Trump har, menar Newman, sannolikt tagit inspiration av ledare i latinamerikanska länder och Indien, som tidigt begrep hur man kan nå en jättepublik utan att passera etablerade tv-kanaler.
I stället kan politiker direktsända sina tal, eller välja att möta vänligt inställda kommentatorer.
Vänstersidan har varit avsevärt sämre på att skapa liknande kanaler.
Vart till exempel de unga, progressiva männen tagit vägen är svårare att säga.
Det verkar enligt rapporten som om USA har mer gemensamt med de svagare demokratierna i Latinamerika, Östeuropa och i delar av Asien, än med västeuropeiska länder?
– Ja, även om man ska akta sig för att generalisera.
I Norden och många andra västeuropeiska länder är public service ofta starkt och det politiska klimatet mindre polariserat.
Personligheter och skarpt politiska kommentatorer finns på ytterkanterna, men de är inte huvudkällor, utan komplement till en bredare nyhetsförmedling, säger Nic Newman.
Sedan Tucker Carlson slutade på Fox News har han fortsatt i egen regi, och når en stor publik.
Foto: Evan Vucci I de länderna är flertalet av de största poddarna producerade av public service-bolag eller andra etablerade medier, inte fristående aktörer.
Huvudbudskapen i rapporten från Reuters institute bekräftas av en studie om medieförtroende i olika politiska läger från Pew Research.
Demokrater och vänsterväljare litar generellt betydligt mer på etablerade kanaler – i tv, radio och tidning – än vad republikanska väljare gör.
Det är en förstärkning av en utveckling som pågått under lång tid.
Högerkanalen Fox News är ett av få undantag, och den enda källa som mer än hälften av republikanska väljare litar på.
Bland övriga mediekällor åtnjuter endast en – Joe Rogans podcast – mer än 30 procents förtroende bland republikaner.
För redaktionella, traditionella medier finns mycket att lära, framhåller Nic Newman, och lyfter man blicken ser man en stor grupp mediekonsumenter som gärna vill ha torrare, faktabaserade nyheter – Yahoo News är, till exempel, en växande mediekälla.
– Jag tror att etablerade redaktioner ska fortsätta göra vad de gör, journalistik.
Och långt ifrån alla influerare och videobaserade aktörer är extrempolitiska.
Där finns mycket kreativitet och nyskapande format som görs av unga journalister.
I Frankrike har till exempel den 28-årige youtubaren Hugo Décrypte nått en enorm publik med sina intervjuer och program – något även makthavare snappar upp.
Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj hör till dem som gästat hans show.
Det är troligt att också Europa framgent kommer att se en ökad fragmentisering av medielandskapet, och ökade hot mot public service, enligt slutsatserna hos Reuters.
Att det amerikanska medieklimatet har blivit alltmer politiserat syns också i tidigare undersökningar från Pew: synen på hoten mot pressfriheten har helt förändrats på bara ett år.
Innan presidentvalet 2024, då Joe Biden var president, var 47 procent av de republikanska väljarna bekymrade över pressfrihetens ställning, mot 38 procent av demokratiska väljare.
I år, med Trump i Vita huset, är bara 28 procent av republikanerna oroade.
Bland demokraterna är siffran 60 procent.
Läs mer: Allt tuffare vara journalist i polariserat USA USA möter ett nytt medieklimat med Donald Trump som president
