명품 브랜드, 가격 인하 전략으로 고객 유치
최근 명품 브랜드들이 수요 감소에 대응하기 위해 더 저렴한 가격의 액세서리 판매를 시작했습니다. 이 소식은 한국 교민들에게 스웨덴의 명품 시장 동향을 알려드립니다.
가격 인하 배경
명품 브랜드들은 최근 몇 년간 가격 인상으로 인해 고객 감소를 겪고 있습니다. 시장 조사 기관인 Bain & Company(베인 앤 컴퍼니)의 클라우디아 다르피치오(Claudia D’Arpizio)는 “그들은 재평가해야 한다는 것을 깨달았다”고 말했습니다. 2022년부터 2024년 상반기까지 명품 브랜드의 가격은 연평균 12% 상승했습니다.
저렴해진 액세서리 예시
Loewe(로에베)는 테리 천 소재의 드로우스트링 백을 280유로(약 3,200 크로나(SEK))에 판매하기 시작했습니다. 이는 명품 시장에서 더 많은 고객을 유치하기 위한 전략의 일환입니다. 현재 명품 시장의 최대 25%의 브랜드가 이 전략을 채택했습니다.
시장 동향
Bain & Company는 2023년과 2024년 동안 명품 브랜드 산업에서 5천만 명의 고객이 감소했다고 추정했습니다. 이러한 가격 인하 전략은 시장 경쟁 심화와 고객 확보를 위한 노력으로 분석됩니다.
Lyxmärkena börjar sälja billigare alternativ Flera lyxvarumärken har börjat sälja accessoarer för mer överkomliga priser för att tackla en minskad efterfrågan, enligt en rapport.– De har förstått att de måste omvärdera, säger Claudia D'Arpizio på bolaget Bain & Company som gjort rapporten, till Bloomberg.
Trenden kommer som följd av att lyxvarumärkena tappat kunder på grund av kraftigt stigande priser på senare år, skriver Bloomberg.Mellan 2022 och första halvan av 2024 ökade priserna på lyxvarumärken i snitt med 12 procent om året, enligt rapporten.Ett exempel man ger på dessa mer prisvärda accessoarer är märket Loewe som börjat sälja en väska med dragsko i frotté för 280 euro, motsvarande 3099 kronor.Upp till en fjärdedel av bolagen på lyxvarumarknaden har anammat strategin för att locka fler till sina butiker.Bain & Company uppskattar att lyxmärkesindustrin tappade 50 miljoner kunder under 2023 och 2024.
