스웨덴이 일본 관광객을 사로잡다 - “약간 인디(Indie) 같아요”
스웨덴의 매력은 시원한 날씨, 자연, 또는 영화 등 다양하지만, 방문객 수가 증가하면서 스웨덴은 점점 더 인기 있는 관광지로 부상하고 있습니다.
일본 관광객 증가의 이유
스톡홀름 비즈니스 지역의 아론 아브라함손(Aron Abrahamsson)에 따르면, 아직까지 대량 관광에 대한 시위가 발생할 위험은 없습니다.
28세의 일본 나가노 출신 나오 키노시타(Nao Kinoshita) 씨는 스웨덴을 관광지로 매우 좋게 생각한다고 말했습니다. 그녀는 “어제는 말뫼에서, 오늘은 스톡홀름에서 미트볼을 먹을 거예요.”라고 말했습니다. 사진: 파르 백스트룀/TT
여행 가이드 후지타 미코(Fujta Miko)는 일본 관광객 그룹을 스톡홀름의 스토르토리에 있는 노벨 박물관 입구로 안내하려고 노력하고 있습니다. 파벨 세베스타(Pavel Sebesta)와 마르게타 세베스타(Marketa Sebesta)는 카페 그늘에서 여유롭게 그들을 지켜보고 있습니다.
파벨 세베스타는 “물론, 바람이 좀 불고 비가 왔지만, 우리는 이곳에 있는 것을 즐기고 있습니다.”라고 조심스럽게 말했습니다.
스웨덴과 스톡홀름은 작년에 비해 올해 상반기 총 숙박일수를 기준으로 볼 때 점점 더 인기 있는 관광지가 되었습니다.
스톡홀름 관광객 증가
스톡홀름에서는 특히 일본 관광객의 증가가 두드러졌습니다. 스톡홀름 비즈니스 지역의 커뮤니케이터 아론 아브라함손에 따르면, 수도에서의 숙박일수가 무려 78%나 증가했습니다. 그는 도쿄와 스톡홀름 간의 새로운 직항 노선을 주된 이유로 꼽았습니다.
아론 아브라함손은 “스톡홀름과 스웨덴은 유럽의 더 많은 관광객으로 북적이는 도시들에 비해 약간 ‘인디’ 같은 관광지입니다.”라고 TT 통신에 밝혔습니다.
관광객을 사로잡는 스웨덴의 매력
나가노 출신 28세의 나오 키노시타 씨는 베스테르롱가탄 거리에서 스웨덴을 찾은 특별한 이유가 있다고 합니다. 그녀는 미야자키 하야오(Hayo Miyazaki) 감독의 영화 '마녀 배달부 키키'에 나오는 도시의 모델이 스톡홀름의 건축물이라고 설명했습니다.
마르세유 출신의 프랑스 가족은 고향의 더운 날씨에 익숙합니다. 하지만 그들이 스웨덴을 여행지로 좋게 생각하는 이유는 시원한 기후 때문만은 아닙니다.
알로이스 헨리(Aloys Henry)는 “자연 때문입니다.”라고 말하며, 스웨덴과 스톡홀름이 아직 바르셀로나와 같이 관광객에 의해 지나치게 이용되지 않았다고 덧붙였습니다. 그는 “여기는 관광객뿐만 아니라 일반적인 삶이 남아있습니다.”라고 말했습니다.
베네치아와 마요르카와 같은 인기 관광지에서 대량 관광에 대한 분노는 지역 주민들의 시위로 이어졌습니다. 그들은 증가하는 관광객들로 인해 치솟는 임대료와 기념품 가게로 가득 찬 도시 중심부를 비난했습니다. 아직까지 스웨덴에서는 이와 유사한 시위가 발생하지 않았습니다.
관광 증가에 대한 전망
관광이 고통스러운 지점까지 증가하여 이곳에서도 시위가 발생할 위험이 있을까요?
아론 아브라함손은 “아니요, 하지만 30년 후에 다시 물어보세요.”라고 답했습니다.
그는 스톡홀름의 인구당 호텔 숙박일수가 예를 들어 바르셀로나보다 거의 10배나 높으며, 이곳의 증가는 느리다고 강조하며 덧붙였습니다. “아직까지 관광객을 위한 충분한 공간이 있습니다.”
숙박 시설 및 숙박일수 증가
업계 단체 비지타(Visita)의 통계에 따르면, 스웨덴의 6월 객실 점유율은 작년 같은 달에 비해 8% 이상 증가했습니다.
2025년 1월부터 2025년 5월까지 스웨덴의 총 숙박일수는 작년 같은 기간에 비해 387,519일 증가했습니다. 이는 1.7% 증가한 수치입니다.
스웨덴 숙박객의 숙박일수는 2.5% 증가했고, 외국인 숙박객의 숙박일수는 같은 기간 동안 5.6% 증가했습니다.
해당 기간의 총 숙박일수는 2,330만 일이었습니다.
2025년 여름에 대한 통계는 아직 성장청(Tillväxtverket)에서 집계 중입니다.
출처: 성장청, 비지타, 스톡홀름 비즈니스 지역 AB
Sverige lockar japaner - "är lite Indie" Svalkan, naturen – eller en film.
Vad som lockar turisterna till Sverige varierar, men landet blir ett allt mer populärt turistmål, sett till antalet gästnätter.Några protester mot massturism riskerar de inte än på länge här, enligt Aron Abrahamsson på Stockholm Business Region.
1/328-åriga Nao Kinoshita från Nagano i Japan uppskattar Sverige som turistmål.
"Jag åt köttbullar i Malmö i går och ska äta det här i Stockholm i dag också", säger hon.
Foto: Pär Bäckström/TT2/3Reseledaren Fujta Miko lotsar in en turistgrupp från Japan till Nobelprismuseet i Börshuset, Stortorget, Stockholm.
Foto: Pär Bäckström/TT3/3Lucas Mercadier, Heloise Fiol, Aloys Henry, Corinne Hein och Anaëlle Fiol från Marseille i Frankrike hälsar på en vän i Stockholm.
I Frankrike söker sig turister numera till norra delar av landet, som Bretagne, berättar de.
Foto: Pär Bäckström/TT1/328-åriga Nao Kinoshita från Nagano i Japan uppskattar Sverige som turistmål.
"Jag åt köttbullar i Malmö i går och ska äta det här i Stockholm i dag också", säger hon.
Foto: Pär Bäckström/TT2/3Reseledaren Fujta Miko lotsar in en turistgrupp från Japan till Nobelprismuseet i Börshuset, Stortorget, Stockholm.
Foto: Pär Bäckström/TT3/3Lucas Mercadier, Heloise Fiol, Aloys Henry, Corinne Hein och Anaëlle Fiol från Marseille i Frankrike hälsar på en vän i Stockholm.
I Frankrike söker sig turister numera till norra delar av landet, som Bretagne, berättar de.
Foto: Pär Bäckström/TTI vimlet på Stortorget i Gamla stan i Stockholm blandas sorl av franska, kinesiska, engelska och japanska.
Reseledaren Fujta Miko försöker stressat fösa in sin turistgrupp från Japan genom entrén till Nobelprismuseet i Börshuset medan Pavel och Marketa Sebesta betraktar dem lojt från skuggan vid ett café.– Visst, det har varit lite blåsigt och regnigt, säger Pavel Sebesta diplomatiskt, men vi njuter av att vara här.Sverige och Stockholm har blivit ett allt mer populärt turistmål, om man utgår från Tillväxtverkets statistik över det totala antalet gästnätter i landet det senaste halvåret jämfört med samma period i fjol.Även specifikt i Stockholm har turismen ökat, särskilt från Japan.
Bland dem har antalet gästnätter i huvudstaden ökat med hela 78 procent, enligt Aron Abrahamsson, kommunikatör vid Stockholm Business Region, som ser den nya direktflyglinjen mellan Tokyo och Stockholm som det givna skälet.– Stockholm och Sverige är lite "indie" som turistmål jämfört med mer exploaterade, turisttäta städer i Europa, säger han till TT.Nao Kinoshita, 28, från Nagano i Japan, som strosar i vimlet på Västerlånggatan har lockats till Sverige av ett särskilt skäl: Stockholms arkitektur ska ha varit modell för staden i filmen Kiki's Delivery Service av filmskaparen Hayo Miyazaki, berättar hon.En fransk familj som passerar det solgassande torget är vana vid en mer tryckande hetta i hemstaden Marseille.
Men det är inte det svalare klimatet som får dem att uppskatta Sverige som resmål.– Det är naturen, säger Aloys Henry, och tillägger att Sverige och Stockholm ännu inte är alltför exploaterat av turister, som exempelvis Barcelona.– Här finns det normala livet kvar, inte bara turister, säger han.En vrede mot massturism i populära turistmål som Venedig och Mallorca har på senare år tagit sig uttryck i demonstrationer bland lokalbefolkningen, som klandrar växande turistströmmar för upptrissade hyror och stadskärnor utarmade av idel souvenirbutiker.
Liknande protester har än så länge inte fått bränsle i Sverige.Finns risk att turismen växer till en smärtgräns som utlöser protester även här?– Nej, men fråga igen om 30 år, blir svaret från Aron Abrahamsson.Antalet hotellnätter per invånare är nästan tio gånger högre i exempelvis Barcelona än i Stockholm, och här är ökningen långsam, framhåller han och tillägger:– Än så länge finns gott om plats för turister.Uthyrda hotellrum och gästnätter ökarAntalet uthyrda hotellrum i Sverige ökade i juni med drygt åtta procent jämfört med samma månad i fjol, enligt statistik från branschorganisationen Visita.Det totala antalet gästnätter i Sverige för perioden mellan januari 2025 fram till maj 2025 har ökat med 387 519 stycken jämfört med samma period året innan.
Det motsvarar en ökning på 1, 7 procent.Antalet gästnätter där gästerna var svenskar ökade med 2,5 procent, medan antal utländska gästnätter ökade med 5,6 procent under perioden.Det totala antalet gästnätter för perioden var 23, 3 miljoner.För sommaren 2025 är Tillväxtverkets statistik ännu inte sammanställd.Källor: Tillväxtverket, Visita och Stockholm Business Region AB.Visa merVisa mindre
