페이스북과 인스타그램의 모회사인 메타(Meta)가 유럽 연합(EU) 내에서 정치 광고를 중단합니다. 메타는 새로운 규정이 너무 복잡하고 불확실하다고 주장하며, 10월부터 EU 내에서 정치적 내용의 광고, 선거 광고, 사회적 문제와 관련된 광고를 허용하지 않기로 했습니다.
메타, EU 규제에 따른 결정
메타는 "이는 어려운 결정이며, EU의 다가오는 규제에 대한 대응으로 내린 결정"이라고 밝혔습니다. 이는 정치 광고 투명성에 관한 규제인 TTPA(Transparens kring politisk reklam)를 의미합니다. 메타는 해당 규제가 EU에서 활동하는 광고주와 플랫폼에 과도한 복잡성과 법적 불확실성을 초래한다고 지적했습니다.
배경: 케임브리지 애널리티카 스캔들
EU의 규제는 2018년 발생한 케임브리지 애널리티카(Cambridge Analytica) 스캔들을 계기로 마련되었습니다. 당시 컨설팅 회사인 케임브리지 애널리티카가 수백만 명의 페이스북 사용자의 데이터에 접근하여 정치 광고를 타겟팅하는 데 사용한 사실이 드러났습니다. 이 규제는 부당한 선거 개입을 방지하기 위해 마련되었습니다.
구글도 정치 광고 중단
구글(Google) 또한 10월부터 EU 내에서 정치 광고를 중단할 것이라고 발표했습니다. 이는 해당 규정이 발효됨에 따른 조치입니다. 지난 EU 선거를 앞두고 대부분의 스웨덴 정당들은 소셜 미디어 광고에 상당한 마케팅 예산을 투입했습니다.
Meta stoppar politiska annonser Meta, som ligger bakom Facebook och Instagram, slutar med politiska annonser inom EU.Nya regler gör det för krångligt och osäkert, hävdar den amerikanska teknikjätten.
Annonser med politiskt innehåll, liksom valreklam och vad som beskrivs som sociala frågor kommer inte att tillåtas inom unionen från och med oktober, meddelar Meta."Det här är ett svårt beslut – ett som vi fattat som svar på EU:s kommande regelverk", skriver teknikjätten och syftar på ett regelverk om transparens kring politisk reklam som kallas TTPA.Enligt Meta innebär regelverket en orimlig nivå av komplexitet och juridisk osäkerhet för annonsörer och plattformar som är verksamma i EU.EU:s regler togs fram i spåren av skandalen kring Cambridge Analytica som briserade 2018, där det kom fram att konsultfirman fick tillgång till data om miljontals Facebookanvändare, som användes för att rikta politisk reklam till dem.
Regelverket ska förhindra otillbörlig valpåverkan.Även Google har meddelat att man slutar med politisk reklam inom EU i oktober, då reglerna träder i kraft.Inför EU-valet satsade de flesta svenska partier en betydande del av sina respektive marknadsföringsbudgetar på annonser i sociala medier.
