상하이 외곽에 세계 최대 규모의 레고랜드가 문을 열었습니다. 이 테마파크는 31만 8천 제곱미터에 달하는 면적으로, 14만 제곱미터 규모의 덴마크 빌룬트에 있는 레고랜드보다 두 배 이상 큽니다.
거대 레고랜드의 등장
레고랜드는 덴마크 장난감 회사인 레고(Lego)의 중국 시장 공략의 일환으로, 현재 중국 내에 400개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. 이번 상하이 레고랜드 개장은 중국 시장에서의 입지를 더욱 강화하려는 전략으로 풀이됩니다.
치열한 경쟁 속으로
하지만 상하이 놀이공원 시장은 경쟁이 치열합니다. 이미 디즈니랜드가 운영 중이며, 2027년에는 워너 브라더스의 해리 포터 테마파크와 페파 피그 테마파크도 개장을 앞두고 있습니다.
레고는 이러한 경쟁 속에서 차별화된 콘텐츠와 마케팅 전략을 통해 중국 시장에서 성공적인 안착을 목표로 할 것으로 보입니다.
Världens största legoland har öppnat Med en total yta på 318 000 kvadratmeter har nu världens största legoland öppnat utanför Shanghai, Kina.
Nöjesanläggningen är därmed dubbelt så stor som ursprungsparken i danska Billund som är "bara" 140 000 kvadratmeter.
Nöjesparken är en del av den danska leksakstillverkarens satsning mot den kinesiska marknaden där man sedan tidigare har bland annat 400 butiker.Inom nöjesparkssegmentet i Shanghai råder dock tuff konkurrens, sedan tidigare har Disney ett Disneyland där och 2027 ska Warner Bros öppna en Harry Potter-park, samma år väntas också en temapark med Greta Gris slå upp portarna.
