중국 화장품, 틱톡 금지 이후 서방 시장 점령
한국의 달팽이 점액, 이국적인 성분으로 서방을 강타했던 K-뷰티 열풍에 이어, 이제 중국 C-뷰티가 세계 시장을 정복하려 합니다.
틱톡 금지가 C-뷰티 부상에 기여
중국 화장품 및 미용 제품을 판매하는 기업들은 서방 세계에서의 성공에 부분적으로 미국 대법원에 빚을 지고 있습니다. 미국에서 중국 소셜 미디어 플랫폼 틱톡(Tiktok) 사용이 금지될 위기에 처했을 때, 중국 뷰티 제품들이 주목받기 시작했습니다.
약 200만 명의 미국 틱톡 사용자들이 중국 앱 샤오홍슈(Xiaohongshu), 일명 레드노트(Rednote)로 이동했고, 그곳에서 중국 뷰티 제품들이 그들을 기다리고 있었습니다.
“저는 레드노트가 미국에서 알려지지 않은 많은 뷰티 시크릿을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다.”
시카고의 틱톡 크리에이터 헤일리 레인(Hailey Laine)은 블룸버그와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. 그녀는 1월에 샤오홍슈를 시작하여, 이제 레드노트에서 뷰티 영감을 얻고 틱톡에 관련 콘텐츠를 게시합니다.
1월, 레인은 중국 뷰티 인플루언서들 사이에서 인기 있는 “광채”를 재현하기 위해 파우더와 연분홍색 블러셔를 사용하는 영상을 공유했습니다. 그 결과 30만 개의 ‘좋아요’와 230만 조회수를 기록했습니다.
C-뷰티 브랜드의 성공 요인: 소셜 미디어
이러한 종류의 노출은 중국의 소위 C-뷰티 브랜드의 성공에 핵심적인 역할을 했습니다. 그 중 하나인 주디돌(Judydoll)은 2017년 중국에서 시작하여 2021년 아시아 전역으로 시장을 확장했습니다.
주디돌의 총 매출은 2023년 2억 3,200만 달러(약 3,200억 원)에서 2024년 3억 4,500만 달러(약 4,700억 원)로 증가했습니다.
주디돌의 모회사인 조이 그룹(Joy Group Ltd)의 스테판 황(Stefan Huang)은 2024년에 해외 소매 판매가 400% 증가했으며, 이는 틱톡 샵(Tiktok Shop)과 같은 채널을 통한 고객 직접 판매에 부분적으로 기인한다고 밝혔습니다. 그는 또한 소셜 미디어가 “회사의 신뢰도를 구축”하는 데 중요했다고 덧붙였습니다.
사용자들이 제품을 칭찬하는 비디오가 수백만 건의 조회수를 기록하면서, 주디돌의 여러 제품이 베스트셀러가 되었습니다. 그 예로, 주디돌의 컬링 마스카라가 있습니다. 일반적인 마스카라 브러시 대신 얇은 나선형 강철 튜브를 사용하여 마스카라를 바르는 방식은 사용자들의 호평을 받았고, 주디돌은 800만 개 이상의 마스카라를 판매했습니다.
Smink från Kina erövrar väst efter Tiktokförbud Först kom de udda skönhetsprodukterna från Sydkorea och tog väst med storm.
Och nu, efter K-beauty-trenden med snigelslem och andra exotiska ingredienser, är det C-beauty från Kina som är på väg att erövra världen.
De kinesiska företag som säljer smink och andra skönhetsprodukter har till viss del USA:s högsta domstol att tacka för sin knoppande succé i västvärlden.Det var när domstolen övervägde att stoppa den kinesiska plattformen Tiktok i USA och appen tillfälligt försvann i landet som kinesiska skönhetsprodukter blev uppmärksammade.Uppskattningsvis två miljoner amerikanska Tiktok-användare hoppade över till den kinesiska appen Xiaohongshu, även känd som Rednote, och där väntade kinesiska skönhetsprodukter på att bli upptäckta av dem."Jag insåg att Rednote hade många skönhetshemligheter som USA inte kände till", säger Hailey Laine, en Tiktok-skapare i Chicago till Bloomberg.
Hon gick med i Xiaohongshu i januari och använder nu båda apparna – Rednote för att hitta skönhetsinspiration och Tiktok för att publicera om det.I januari delade Laine en video av sig själv där hon använde ett puder och ljusrosa rouge för att återskapa den "glow" som är populär bland kinesiska skönhetsinfluerare.
Det resulterade i 300 000 gillamarkeringar och 2,3 miljoner visningar.Den typen av exponering har varit nyckeln till framgång för kinesiska så kallade C-beauty-varumärken.
Ett av dem är Judydoll som startade i Kina 2017 och därefter expanderade på marknader i hela Asien 2021.Judydolls totala försäljning ökade från 232 miljoner dollar, motsvarande 2,2 miljarder kronor, 2023 till 345 miljoner dollar, 3,2 miljarder kronor 2024.Den utländska detaljhandelsförsäljningen ökade med 400 procent 2024, delvis tack vare onlineförsäljning direkt till kund via exempelvis Tiktok Shop, enligt Stefan Huang, på Judydolls moderbolag Joy Group Ltd.Han säger också att sociala medier har varit viktiga för att "bygga företagets trovärdighet".Flera av Judydolls produkter har blivit storsäljare efter att videor med användare som hyllar dem fått miljontals visningar.
Ett exempel är företagets Curling mascara.
I stället för den vanliga mascaraborsten appliceras mascaran med ett tunt spiralformat stålrör vilket användarna hyllat och Judydoll har sålt mer än 8 miljoner mascaror.
