스웨덴, 스페인에 대한 이미지 개선 캠페인… 홍보 대행사 활용
스웨덴이 스페인과의 관계 개선을 위해 대규모 홍보 캠페인을 펼치고 있습니다. 부정적인 언론 보도를 상쇄하기 위해 스페인 인플루언서들에게 비용을 지불한 것으로 알려졌습니다.
스웨덴, 스페인 이미지 개선 노력
스페인에는 "hacerse el sueco"라는 표현이 있습니다. 이는 직역하면 "스웨덴 사람인 척하다"라는 뜻이지만, 실제로는 "무심코 행동하다"라는 뉘앙스로 사용됩니다. 스웨덴은 이러한 표현이 가진 부정적인 뉘앙스를 바꾸기 위해 마드리드 주재 스웨덴 대사관을 중심으로 적극적인 노력을 기울여 왔습니다.
홍보 대행사를 통한 이미지 개선
스웨덴 정부는 스페인 내에서 자국의 긍정적인 이미지를 구축하기 위해 홍보 대행사를 활용했습니다. 부정적인 기사를 다루는 언론에 대응하고, 긍정적인 여론을 형성하기 위해 스페인 인플루언서들에게 협찬을 제공한 것으로 보입니다. 구체적인 캠페인 내용과 예산 규모는 아직 공개되지 않았습니다.
스페인 내 여론 변화에 주목
스웨덴의 이러한 노력의 결과로 스페인 내 여론이 어떻게 변화할지 주목됩니다. 스웨덴 대사관은 문화 교류, 관광 홍보 등 다양한 활동을 통해 스페인과의 관계를 더욱 돈독하게 만들려는 의지를 보이고 있습니다. 향후 스웨덴과 스페인의 관계가 어떻게 발전할지 귀추가 주목됩니다.
Pr-byrå hjälpte Sverige – i offensiv mot Spanien Sverige har lanserat en storskalig charmoffensiv mot Spanien – och betalat spanska influencers för att väga upp för negativ medierapportering.
Det finns ett spanskt uttryck, "hacerse el sueco", som kan översättas till "att göra sig svensk".Och den svenska ambassaden i Madrid har arbetat hårt för att förändra innebörden.
