스웨덴 수도 스톡홀름에 위치한 베네르-그렌 센터 외벽 보수 공사 중, 1960년대 광고가 발견되어 화제를 모으고 있습니다.
60년대 광고, 우연히 모습을 드러내다
매일 수천 명의 사람들이 스베아플란에 있는 베네르-그렌 센터 앞을 지나갑니다. 은색 외관에 녹색과 주황색이 조화를 이룬 건물을 보던 사람들은, 현재 켈로그와 쿵스오르넨의 대형 광고가 나타난 모습에 놀라움을 금치 못하고 있습니다. 베네르-그렌 센터의 사업 담당자 헨릭 바우어는 "정말 재밌습니다! 많은 사람들이 이 모습을 보고 즐거워합니다."라고 말했습니다.
현재 이 랜드마크 건물은 1962년 완공 이후 처음으로 외벽 보수 공사를 진행하고 있습니다. 외벽 판넬을 제거하기 전부터 파베게 측은 광고가 존재할 가능성을 인지하고 있었습니다.
"시추 조사를 통해 60년대의 오래된 광고가 있다는 것을 확인했습니다. 판넬을 제거했을 때 광고가 여전히 선명하게 보존되어 있어서 매우 기뻤습니다. 햇빛과 바람으로부터 보호받았기 때문입니다." - 헨릭 바우어
악셀 베네르-그렌의 기습적인 광고
이 광고는 일종의 '쿠데타'로 탄생했습니다. 엘렉트로룩스의 창립자이자 고층 건물의 기증자인 악셀 베네르-그렌은 스웨덴 식품 생산에 관여했으며, 외벽 판넬을 설치하기 전에 콘크리트에 거대한 광고를 직접 그리도록 했습니다.
"건축 허가 없이 이루어진 일입니다. 악셀 베네르-그렌은 외벽 판넬을 설치하기 전에 아무도 이의를 제기하지 못할 것이라고 생각했습니다." - 헨릭 바우어
새로운 외벽이 곧 설치될 예정이며, 광고는 다시 가려질 예정입니다. 헨릭 바우어에 따르면, 보수 공사는 원래의 가치를 최대한 유지하는 방향으로 진행될 것이라고 합니다.
예상치 못한 '무료 광고' 효과
그동안 이 광고를 통해 기업들은 일시적인 '무료 광고' 효과를 누리고 있습니다.
"아마 60년쯤 후에 다시 보수 공사를 할 때 이 광고가 다시 나타날 수도 있겠죠." - 헨릭 바우어
외벽 교체와 함께 건물 내부 전체의 리모델링도 2026/2027년 연말까지 진행될 예정입니다. 공사 기간 동안에는 컨퍼런스 룸과 레스토랑 이용이 제한됩니다.
Varje dag passerar tusentals människor Wenner-Gren Center vid Sveaplan.
Den som är van vid att se den silverglänsande fasaden med inslag av grönt och orange lär bli förvånad, då det där nu syns stora reklammålningar för Kellogs och Kungsörnen.– Det är jättekul!
Det blir en snackis och många som åker förbi tycker att det är roligt, säger Henrik Bauer, affärsansvarig för Wenner-Gren Center på Fabege, som äger byggnaden.Just nu renoveras fasaden på det välkända landmärket, vilket inte har gjorts sedan invigningen 1962.Redan innan fasadplåtarna togs ner misstänkte Fabege att reklammålningarna kunde finnas där under.window.gJSONi1389_1={"items":[{"caption":"Henrik Bauer är affärsansvarig för Wenner-Gren Center på Fabege.","source":"Fabege","type":"photo","url":"/image-3.334915.246874.20250703144129.caa0155ae4"},{"caption":""\"Det känns jätteroligt att exponera vårt varumärke, som har spelat en viktig roll i svensk matkultur under nästan ett sekel", säger Daniel Löfgren, märkes- och portfoliomanager Kungsörnen på Lantmännen Cerealia i ett pressmeddelande.","source":"Maja Johansson","type":"photo","url":"/image-3.335002.246874.20250703144129.48fd7bec62"}]} ;– När vi har provborrat har vi sett att reklamen finns där under, gamla bilder från 60-talet. Det var väldigt kul när vi tog bort plåtarna och såg att de fortfarande var så färggranna, de har varit skyddade mot sol och vind, säger Henrik Bauer.Axel kuppade in målningarnaTillkomsten av reklammålningarna var lite av en kupp. Axel Wenner-Gren, grundare av Elektrolux och donatorn bakom höghuset, var engagerad i den svenska livsmedelsproduktionen och såg till att få den gigantiska reklamen ditmålad direkt på betongen innan fasadplåtarna sattes upp.– Det var inte sanktionerat och han gjorde det utan bygglov. Axel Wenner-Gren räknade med att ingen skulle hinna reagera innan fasadplåtarna sattes dit, säger Henrik Bauer.Snart ska ny fasad sättas upp, och väggmålningarna åter döljas för omvärlden. Enligt Henrik Bauer ska renoveringen göras med så lite påverkan på de originella värdena som möjligt.window.gJSONi1389_2={"items":[{"caption":"Från vägen syns reklamen klart och tydligt.","source":"Maja Johansson","type":"photo","url":"/image-3.335004.246874.20250703144129.1.03181ff2e8"},{"caption":"Snart täcks reklamen av nya fasadplåtar.","source":"Maja Johansson","type":"photo","url":"/image-3.335001.246874.20250703144129.c8f832a504"}]} ;Under tiden får företagen lite gratisreklam, säger han.– Vi får se om de dyker upp i ett renoveringsprojekt igen om kanske 60 år.Klart om ett och ett halvt årI samband med att fasaden byts ut ska även hela insidan av huset renoveras, vilket pågår till årsskiftet 2026/2027. Under tiden är tillgången till konferenslokalerna och restaurangen begränsad.
