젊은 층의 개인 향수 선호에 따른 향수 시장 붐
최근 젊은 층을 중심으로 자신만의 개성을 표현하는 수단으로 향수가 각광받으면서, 전 세계 향수 시장이 유례없는 성장세를 보이고 있습니다. 틱톡(Tiktok)과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 개인 맞춤형 향수를 제작하려는 젊은 층의 관심이 높아지고 있습니다.
향수, 단순한 사치가 아닌 '화학'의 세계
스톡홀름(Stockholm) 중심부에 위치한 쇠데르말름(Södermalm) 지역의 한 향수 전문점 주인인 요한 스벤손(Johan Svensson) 씨는 "향수는 단순한 사치품이 아닙니다. 화학의 영역이며, 배울 점이 많습니다."라고 말합니다. 그의 디자인 상점은 최근 몇 년간 향수 전문 매장으로 탈바꿈했습니다. 매장에는 유명 패션 브랜드의 제품 대신, 소규모의 틈새 향수 브랜드들이 주로 전시되어 있으며, 일부 브랜드는 팬데믹 기간 동안 새롭게 론칭되었습니다. 스벤손 씨는 "마치 와인처럼, 향수에도 깊이 빠져들 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.
폭발적인 성장세: 6천억 크로나 규모 예상
글로벌 향수 시장은 역대 최대 규모로 성장했으며, 올해 3.3% 추가 성장이 예상됩니다. Statista의 자료에 따르면, 2025년에는 시장 규모가 약 6천억 크로나에 달할 것으로 전망됩니다.
틱톡발(發) 향수 열풍: '퍼퓸톡'과 레이어링
특히 틱톡에서 젊은 층의 관심이 높아지면서 향수 산업은 더욱 활기를 띠고 있습니다. #perfumetok 해시태그를 통해 특정 제품 정보와 향수 사용법에 대한 팁이 공유되고 있습니다. 틱톡에서 유행하는 트렌드 중 하나는 '레이어링(Layering)'으로, 여러 종류의 향수를 겹쳐 사용하여 자신만의 독특한 향을 만드는 것입니다.
스톡홀름 대학교(Stockholms universitet)의 야콥 외스트베리(Jacob Östberg) 기업경제학 교수는 "향수 업계 입장에서는 한두 개의 향수만으로는 부족하고, 다양한 향료를 갖춘 일종의 '향수 약국'을 갖춰야 하는 상황이 된 것이 매우 긍정적입니다."라고 분석했습니다.
남성 향수 시장의 성장과 소셜 미디어의 영향
스벤손 씨는 향수에 대한 관심을 공유하는 남성 그룹의 방문이 늘고 있으며, 페이스북(Facebook)과 같은 플랫폼에서도 관련 토론 그룹이 활발하게 운영되고 있다고 전했습니다. 그는 "남성들이 자신을 꾸밀 수 있는 수단이 많지 않은데, 향수는 예술적인 표현의 한 방식이 될 수 있습니다."라고 말했습니다.
외스트베리 교수는 틱톡의 알고리즘이 사용자의 관심사를 파악하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 데 매우 능숙하며, 틱톡의 트렌드가 이러한 관심사를 더욱 증폭시키는 역할을 한다고 설명했습니다. 그는 "다른 많은 사람들이 이 분야에 관심을 갖고 있다는 것을 보여주면서, 정당성을 부여하는 효과가 있습니다."라고 덧붙였습니다.
정체성 구축의 중요한 요소, 향수 구매
외스트베리 교수는 또한, "단순히 많은 지식을 습득하고, 많은 것을 보고 아는 것만으로는 정체성 구축의 마지막 조각을 맞출 수 없습니다."라며, 실제로 향수를 구매하는 행위가 중요하다고 강조했습니다.
Parfymboom när unga satsar på personlig doft Den globala doftmarknaden har växt sig större än någonsin.På plattformar som Tiktok sprids intresset bland unga för att skapa sina egna signaturdofter.
– Parfym är inte bara flärdfull produkt.
Det är kemi och det finns mycket att lära sig, säger butiksägaren Johan Svensson.De senaste åren har hans designbutik på Södermalm i centrala Stockholm gjorts om till en dedikerad parfymbutik.
Men på hyllorna syns inte modehusens produkter till utan betydligt mindre, nischade parfymmärken.
En del av märkena startade så sent som under pandemin.– Det är lite som vin, det går att nörda in sig i det.Den globala doftmarknaden är större än någonsin tidigare och beräknas växa ytterligare 3,3 procent i år.
För 2025 väntas marknaden omsätta nästan 600 miljarder kronor, visar siffror från Statista.Parfymbranschen har fått en extra skjuts av det växande intresset bland unga på Tiktok.
Under hashtaggen "perfumetok" sprids både tips om specifika produkter och hur man ska använda sina parfymer.
En trend på Tiktok är så kallad "layering" där konsumenten ska lägga flera lager av olika parfymer för att få fram sin personliga doft.– Det är ju helt fantastiskt för parfymbranschen givetvis att det inte räcker att ha en eller två dofter hemma, utan nu måste man ha ett apotek i skåpet med olika doftkomponenter som man själv ska sätta upp, säger Jacob Östberg, professor i företagsekonomi vid Stockholms universitet.Johan Svensson har märkt att butiken ibland besöks av killgäng som delar intresset för parfym.
Det finns även forum och grupper på plattformar på Facebook där intresset diskuteras.– Det är roligt att se, det finns väldigt lite för killar att pryda sig med.
Parfym blir ett konstnärligt uttryck.Jacob Östberg säger att att Tiktoks algoritmer är skickliga på att fånga upp signaler om vad användarna är intresserade av och vagga in dem i en egen filterbubbla.
Trenderna på Tiktok bidrar sedan till att intresset växer.– Man får stöd för att det här är något som många andra ägnar sig åt.
Det ger ju en legitimeringseffekt.Det blir även viktigt för användarna att faktiskt köpa parfymer.– Att bara sitta inne på massa kunskap och veta mycket och titta på mycket, då får man liksom inte den här sista pusselbiten i identitetsbyggandet.
