바스비 하키, '브뢰데르나스' 이름 버리고 옛 이름으로 회귀
바스비 하키 클럽이 햄버거 체인점 '브뢰데르나스'와의 협력을 종료하고, 팀의 옛 이름을 되찾았습니다. 이 소식은 스톡홀름에서 '브뢰데르나스' 햄버거 제국의 몰락이 계속되는 가운데 발표되었습니다.
이름 변경 배경
바스비 하키는 2023년 초, '브뢰데르나스'가 하키 클럽의 대주주가 되면서 팀 이름을 '브뢰데르나스 하키'로 변경했습니다. 당시 목표는 하키알스벤스칸(Hockeyallsvenskan)으로 진출하고, 2030년에는 SHL(스웨덴 하키 리그)에 진입하는 것이었습니다. 그러나 최근 '브뢰데르나스' 햄버거 체인점의 경영난이 심화되면서, 바스비 하키는 팀의 정체성을 되찾고 팬들의 지지를 얻기 위해 이러한 결정을 내린 것으로 보입니다.
바스비 하키의 회장인 애니카 린델은 "이것은 대부분의 바스비 팬들에게 기쁜 소식이며, 많은 팬들이 이를 원했습니다. 이제 하키 학교부터 A팀까지 모든 팀이 같은 이름을 사용하게 됩니다. 또한, 우리는 상업적으로도 우리 고유의 이름으로 더 강해질 것이라고 믿습니다."라고 밝혔습니다.
과거로의 회귀
바스비 하키는 팀 이름을 변경하는 것과 더불어, '브뢰데르나스'의 상징이었던 검정색과 금색 유니폼 대신, 팀의 전통적인 색상인 녹색, 빨간색, 흰색 유니폼을 다시 착용할 예정입니다. 애니카 린델 회장은 이번 이름 변경이 햄버거 체인점의 경영난과는 무관하며, '브뢰데르나스'의 하키 부분과 연관되기를 원치 않았기 때문이라고 설명했습니다.
긍정적 전망
'브뢰데르나스'의 창립자이자 전 CEO였던 요아킴 비클란데르는 "우리는 다시 지역 사회에 집중하고, 바스비가 이로부터 혜택을 받을 것이라고 믿습니다. 이전에는 파트너십 수익에서 시너지를 보았지만, 새로운 분석을 통해 다시 돌아가는 것이 낫다고 생각합니다."라고 말했습니다. 2023년 '브뢰데르나스 하키'로의 이름 변경 당시, 팬들과 하키 전문가들로부터 많은 비판이 제기되었지만, 이번 결정으로 바스비 하키는 팬들의 지지를 회복하고, 팀의 정체성을 강화할 수 있을 것으로 기대됩니다.
비판적 시각
2023년 '브뢰데르나스 하키'로의 이름 변경 당시, 팬들과 하키 전문가들로부터 많은 비판이 제기되었습니다. 당시 한 관계자는 "바스비 하키가 그들의 영혼을 팔았다", "스웨덴판 레드불 잘츠부르크"와 같은 비판적인 의견을 내놓았습니다. 당시 클럽 및 스포츠 책임자였던 톰 테른스트룀은 "사람들이 반응하는 것을 이해합니다. 이것은 스웨덴에서는 흔한 일이 아닙니다. 그러나 우리에게는 선택이 간단했습니다. 강력한 스폰서십 또는 운영의 점진적인 해체였습니다. 현재 수준의 시니어 활동을 유지할 여건이 더 이상 갖춰지지 않았습니다."라고 말했습니다.
Brödernas hamburgerimperium fortsätter att rasa i Stockholm.
Mitt i kunde förra veckan berätta att ytterligare fem restauranger – Mälarhöjden, Liljeholmsgallerian, Sickla, Rosersberg och Äppelviken, har försatts i konkurs.Nu kommer nästa nederlag.
Väsby hockey meddelar i dag att de skrotar namnet Brödernas hockey och återgår till det gamla.
Klubben byter också ut matchstället som var i Brödernas färger svart och guld, och säsongen 25/26 spelar de i stället i klubbens klassiska färger grönt, rött och vitt.– Det här är glädjande för de allra flesta Väsbyfans, många har önskat sig det.
Nu heter alla lag, från hockeyskolan till A-laget, samma sak.
Vi tror också att vi kommersiellt står starkare med vårt eget namn, säger Väsby hockeys ordförande Annica Lindell.Siktar på SHLMen hon menar att namnbytet inte har något med konkurserna att göra, och att de inte vill bli förknippade med hamburgerrestaurangerna utan hockeydelen av Brödernas.Det var i början av 2023 som Brödernas hockey, kedjans hockeyförening, blev storägare i Väsby hockey.
I avtalet som skrevs ingick att A-laget bytte namn till Brödernas hockey och målet var att ta klivet upp i hockeyallsvenskan och vidare till SHL 2030.Enligt Annica Lindell fortsätter samarbetet som tidigare, bara namnet och matchtröjorna ändras.Joakim Wiklander, grundare till Brödernas och tidigare vd för kedjan, som genom ett bolag tillsammans Michael Walléns äger rättigheterna till Brödernas Hockey, stämmer in i den bilden.– Vi tror på att göra det mer lokalt igen och att Väsby kommer att gynnas av det.
Tidigare såg vi en synergi i partnerintäkter, men med en ny analys tror vi på att byta tillbaka, säger Joakim Wiklander.Kritik mot namnbytetNär namnbytet till Brödernas hockey blev klart 2023 höjdes många kritiska röster både från supportar och hockeyexperter.
"Väsby Hockey säljer sin själ", "En svensk version av Red Bull Salzburg", "Nu ska det plötsligt flippas burgare, inte mackor, på isen i Renew Arena", var några av kommentarerna.– Jag förstår att folk reagerar, det här hör inte till vanligheterna i Sverige.
Men för oss var valet enkelt: En stark sponsor eller en långsam nedmontering av verksamheten.
Förutsättningarna finns inte längre för att driva seniorverksamhet på den nivå vi har i dag, sa klubb- och sportchefen Tom Tärnström till Mitt i då.
