안나 윈투어, 지루해진 보그를 떠나다
37년간 보그의 편집장을 역임한 안나 윈투어가 마지막으로 보그를 떠났습니다. 수잔 융은 오늘날의 패션 잡지가 매우 지루해졌다고 적었습니다.
"얘, 우리는 자살하고 싶으면 지하철 앞에서 뛰어들지 않아. 만약 그래야 한다면, 수면제를 먹을 거야." 미국 보그의 편집장 에드나 울먼 체이스는 잡지 직원이 자신의 삶을, 그녀의 말에 따르면, 부적절한 방법으로 끝내려 시도했을 때 이렇게 말했습니다.
그녀는 38년 동안 패션 잡지를 철권 통치했던 강한 여성이었습니다. 그녀는 75세가 되던 1952년에 사임했습니다.
안나 윈투어가 이 직책의 전임자를 따라 자신의 냉정한 이미지를 만들었는지는 알 수 없습니다. 그러나 우연의 일치인지, 75세의 안나 윈투어는 거의 같은 기간인 37년 동안 미국 보그의 편집장 자리에서 물러났습니다.
인상적인 경력
어떤 직업이든 인상적인 긴 시간이었습니다. 하지만 끊임없이 앞서나가기 위해 항상 깨어 있어야 하는 일에서 더욱 존경받을 만합니다. 새로운 것을 찾고 놀라운 방식으로 제시하는 것입니다.
그들은 자신의 기대에 미치지 못하면 수십만 크로나 상당의 일거리를 주문하고 폐기할 수 있었습니다. 그런 일이 자주 일어났습니다.
안나 윈투어는 그 분야의 전문가였습니다. 그레이든 카터가 편집장으로 있던 시기의 베니티 페어만이 보그와 환상적인 사진 리포트 경쟁을 할 수 있었습니다.
하지만 그들의 공동 출판사인 콘데 나스트는 그들에게 넉넉한 예산을 제공했습니다. 그들은 자신의 기대에 미치지 못하면 수십만 크로나 상당의 일거리를 주문하고 폐기할 수 있었습니다. 그런 일이 자주 일어났습니다.
과거와 현재
1992년 패션 디자이너 칼 라거펠트와 안나 윈투어. 그녀가 보그 편집장으로 취임한 지 4년 후입니다.
사진: 아담 스컬/TT
하지만 그건 옛날 이야기입니다. 오늘날 출판사 CEO 로저 린치는 콘데 나스트가 더 이상 "잡지 회사"가 아니라고 말합니다. 대부분의 독자는 종이 잡지가 아닌 온라인에서 콘텐츠를 접하는데, 이는 안나 윈투어의 세계적인 명성을 쌓은 기반입니다.
예를 들어 2007년 보그 9월호를 기억해 보세요. 표제 중 하나는 840페이지, "extra extra large"였습니다. 이 호를 만드는 과정을 다룬 인기 다큐멘터리 영화 "The September Issue"도 제작되었습니다.
변화하는 시대
그 이후로 많은 일이 일어났습니다. 오늘날 보그는 얇아졌습니다. 하지만 더 나쁜 것은 매우 지루해졌다는 것입니다.
그래서 많은 사람들이 오랫동안 안나 윈투어가 언제 작별 인사를 할지 추측했습니다. 또한 많은 사람들이 이 자리가 곧 자신들의 것이 되기를 바랐습니다. 어떤 사람들은 자신의 바람을 너무 공개적으로 드러냈고, 쓴맛을 보았습니다.
영국 보그의 전 편집장 에드워드 에닌풀이 그랬습니다. 그의 높은 야망은 2023년 키오마 은나디로 교체되는 결과를 낳았고, 은나디는 대신 "편집 콘텐츠 책임자"라는 직함을 받았습니다.
안나 윈투어, 다이앤 크루거(왼쪽) 및 시에나 밀러와 함께 2024년 9월 파리 패션 위크에서 클로에 쇼 전에.
사진: 데이비드 피셔/Shutterstock
새로운 역할
출판사 잡지에는 더 이상 편집장이 임명되지 않고, 대신 "편집 콘텐츠 책임자"가 임명됩니다. 이들은 모든 다른 플랫폼의 편집 자료를 담당하고 콘텐츠가 "브랜드의 어조와 메시지에 부합하는지" 확인합니다.
안나 윈투어는 "콘데 나스트 최고 콘텐츠 책임자"와 "보그 글로벌 편집 이사" 자리를 유지하며, 이는 그녀가 보그를 포함한 대부분의 출판사 타이틀의 콘텐츠를 면밀히 감시한다는 것을 의미합니다. 따라서 은퇴는 아닙니다.
하지만 분명히 한 시대의 종말입니다. 편집장들이 자신의 생각과 취향에 따라 지시하고 결정함으로써 세계적으로 유명해질 수 있었던 시대입니다.
수잔 융의 다른 글을 읽어보세요.
Efter 37 år slutar Anna Wintour som chefredaktör för Vogue, som den sista av sitt slag.
Men det var kanske på tiden – dagens modemagasin är stentrist, skriver Susanne Ljung.
"Kära du, vi på Vogue kastar oss inte framför tunnelbanetåg om vi vill ta livet av oss. Om vi måste, så tar vi sömntabletter." Den repliken fällde amerikanska Vogues chefredaktör Edna Woolman Chase då en av tidningens medarbetare hade försökt förkorta sitt liv genom, enligt henne, en stillös metod.
Det var en kärv kvinna som med järnhand styrde denna modetidning under hela 38 år.
Hon avgick 1952 när hon fyllt 75.
Huruvida Anna Wintour har modellerat sin kyliga image på denna företrädare på posten må vara osagt.
Men, som av en händelse, avgår nu den 75-åriga Anna Wintour som chefredaktör för amerikanska Vogue efter nästan lika lång tid, 37 år.
Det är en imponerande lång tid på vilket jobb som helst.
Men extra beundransvärt när det gäller ett arbete som kräver ständigt uppkopplade sinnen för att alltid ligga steget före.
Att hitta det nya, och presentera det på ett överraskande sätt.
De kunde beställa och kassera jobb för hundratusentals kronor, om de inte levde upp till deras förväntningar.
Det hände ofta.
Där var Anna Wintour en mästare.
Bara Vanity Fair under Graydon Carters tid som chefredaktör kunde tävla med Vogue om fantastiska fotoreportage.
Men så gav deras gemensamma förlag Condé Nast dem också en rejält tilltagen budget.
De kunde beställa och kassera jobb för hundratusentals kronor, om de inte levde upp till deras förväntningar.
Det hände ofta.
Modeskaparen Karl Lagerfeld och Anna Wintour 1992, fyra år efter att hon tillträdde som chefredaktör för Vogue.
Foto: Adam Scull/TT Men det var då.
I dag säger förlagets vd Roger Lynch att Condé Nast inte längre är "ett tidningsföretag".
De flesta läsare tar del av innehållet på nätet, inte papperstidningen, det fundament på vilken Anna Wintours världsberömmelse vilar.
Minns till exempel Vogues septembernummer 2007.
Det var på 840 sidor, "extra extra large", som en av omslagets rubriker löd.
Det gjordes till och med en populär dokumentärfilm om hur numret gjordes, "The September Issue".
Sedan dess har mycket hänt.
I dag är Vogue florstunn.
Men värre än så, den har blivit stentrist.
Många har därför länge spekulerat om när Anna Wintour skulle säga tack och hej för sig.
En hel del har också hoppats på att tjänsten snart skulle bli deras.
Somliga har varit lite väl öppna med sin önskan, och fått en näsknäpp.
Som brittiska Vogues tidigare chefredaktör Edward Enninful.
Hans uttalat höga ambitioner ledde till att han byttes ut 2023 mot Chioma Nnadi – som i stället fick titeln "head of editorial content".
Anna Wintour tillsammans med Diane Kruger (t v) och Sienna Miller på första raden under Paris Fashion Week i september 2024, före Chloé-visningen.
Foto: David Fisher/Shutterstock För det tillsätts inte längre några chefredaktörer på förlagets tidningar, utan just "heads of editorial content".
Personer som ansvarar för det redaktionella materialet på alla olika plattformar och ser till att innehållet "överensstämmer med varumärkets ton och budskap".
Hon behåller sitt jobb som "chief content officer for Condé Nast" och "global editorial director for Vogue" vilket innebär att hon håller ett vakande öga över innehållet Vogue är kort sagt inte längre en tidning, utan ett strömlinjeformat varumärke.
Men även om Anna Wintour nu har slutat som chefredaktör på Vogue så har hon inte slutat på Condé Nast.
Hon behåller sitt jobb som "chief content officer for Condé Nast" och "global editorial director for Vogue" vilket innebär att hon håller ett vakande öga över innehållet i de flesta av förlagets titlar, inklusive Vogue.
Så det är knappast någon pensionering det handlar om.
Men det är helt klart slutet på en era, en tid då chefredaktörer kunde bli världsberömda genom att styra och ställa efter eget huvud och smak.
Läs fler texter av Susanne Ljung.
